логотип студии Web-Wizard
Москва, Коминтерна, дом 7, корп.2
Москва, Угловой переулок, дом 10
Пн. - Пт.: 10.00 - 19.00
Сб. - Вск.: выходной

ОШИБКИ ПРИ РАСКРУТКЕ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНА И ЕГО SEO-ОПТИМИЗАЦИИ

Образованных SEO-специалистов на российском рынке очень мало, а лжеспециалистов полно. Также много тех, кто просто не умеет и не понимает, как продвигать сайты. Делать продвижение самостоятельно можно, но потребует массу времени, пока Вы путём проб и ошибок добьётесь результата, если вообще добьётесь. Ниже приведены самые популярные ошибки в этой области:

  • Отсутствие продвижения - многие студии берут большие авансовые суммы для оптимизации сайта, однако, после всех вложений сайт так и не появляется в области видимости. Конечно, Яндекс и Google не принадлежат ни одной из этих студий, поэтому 100%-го результата гарантировать никто не может, однако, если подвижек нет, то это верный признак, что либо это мошенники, либо плохие специалисты.
  • Часто происходит неправильный выбор поисковых фраз и слов для продвижения. Подбор слов можно осуществлять с помощью специальных сервисов, например, wordstat.yandex.ru. Однако, перед подборкой нужно внимательно ознакомится с нюансами работы данного сервиса, чтобы правильно сделать выводы. В любом случае, лучше всего отдать подбор слов (как базу для продвижения) опытной веб-студии, у которой уже есть сайты на раскрутке. Самым лучшим доказательством авторитетности студии являются их сайты в ТОПе, поэтому при заказе работ запросите у специалистов их работы, для оценки опытности сотрудников. При подборе слов также запрашивайте обоснование выбора для повышения эффективности. Очень часто при раскрутке выбирают дорогие неэффективные слова, так например, если Вы продаете только планшетники Apple, то зачем раскручивать непосредственно запрос "планшетник".
  • Многие компании предлагают привлечения "целевых" посетителей или раскрутку без предоплаты. Такой вид услуг очень часто является мошенническим. Обычно коммерческое предложение делают следующим образом.
    • Фирма по раскрутке предлагает установить на Вашем сайте счётчики посещений популярных и хороших систем учёта как LiveInternet или Google Analytics, что делают практически все студии.
    • Клиенту предлагается проведение стартовых мероприятий по первичной оптимизации сайта, стоимостью около 20-70 тысяч рублей. В основном это написание тематических текстов. Действительно, без этого невозможно продвижение, но уже стоит задуматься, так как если изначально предложение было как "без предоплаты", то как расценивать эту сумму?
    • Далее клиенту предлагается заключить договор, согласно которому в случае попадания позиций в ТОП клиент будет платить только за нахождение в ТОПе. Однако, пока только что созданный интернет магазин будет подниматься в позициях, предлагается оплата за переходы на сайт по различным низкочастотным кликам. Действительно, после написания большого количества даже не очень качественных текстов, сайт интернет магазина можно отыскать по определенным запросам. Однако, эти запросы будут на далеких позициях, например на 100-ом месте, куда реальный клиент никогда не дойдет. Суть обмана заключается в том, что параллельно такая компания набирает штат школьников и студентов, которые будут специально отыскивать Ваш сайт в поисковике и заходить на него. В итоге счетчик посещений будет крутиться, Вы будете платить за клики компании, а продаж происходить не будет. В итоге с Вас взяли приличную сумму за первичную оптимизацию и продолжают брать за каждый клик, сделанный студентом или школьником.
  • Есть и более примитивные методы обмана при раскрутке сайта. Например, Вам могут предложить вместо раскрутки целевых посетителей, но когда Вы спрашиваете, о каких именно целевых посетителях идёт речь и как они их будут привлекать, Вам говорят, что это секрет фирмы и всего они Вам не расскажут. Обычно, такая раскрутка сводится к простому сливу трафика на Ваш сайт, и, естественно, нулю покупок соответственно. Кроме того, этим методом наносится непоправимый вред сайту, так как обманным путем приведенный посетитель немедленно покинет сайт. В итоге растет процента отказа. То есть поведенческий фактор начинает работать полностью против Вас. Теоретически это может привести даже к полному бану сайта со стороны поисковой системы. Конечно, у каждой фирмы есть свои секреты, однако обосновывать затраты должна каждая честная компания.
  • Многие клиенты всецело полагаются на автоматические сервисы раскруток. Большинство таких сервисов либо малоэффективны, либо неэффективны вообще. Раскрутка с помощью робота подходит либо к слабо конкурентным тематикам, где можно было бы обойтись без продвижения вообще (за счёт внутренней оптимизации сайта), либо для уже раскрученных сайтов для наращивания ТИЦ и PR. Однако, современные поисковые системы легко определяют автоматическую накрутку и поэтому автоматические методы станут скоро неэффективными вообще.
  • Желая сэкономить на заполнении интернет магазина, многие клиенты используют для этого заимствованный с других сайтов контент. Если Вы не планируете продвигать интернет магазин, а рассчитываете на одну рекламу, то такой контент подойдёт. Однако для продвижения это станет фатальным фактором и Вы никогда не продвинете свой сайт.

Ошибки в социальном продвижении и раскрутке (SMO)

Здесь также достаточно возможностей для совершения ошибки. Наиболее частая ошибка – это отсутствие социальной активности. Многие интернет магазины имеют свои группы в социальных сетях, однако все входящие участники это "мёртвые души". Это либо люди с нулевой активностью вообще, либо люди, которые видели группу интернет магазина один раз и то для того чтобы там зарегистрироваться. Для того, чтобы SMO было эффективным необходимо, чтобы участники социальных групп проявляли активность, голосовали, обсуждали и т.д. Только в таком случае стоит ожидать положительного эффекта от SMO, во всех остальных случаях SMO не эффективно.

Ошибки в баннерной рекламе

Наиболее часто встречаемая ошибка – это выбор нетематических малоэффективных рекламных площадок. Лёгкий выбор площадки зачастую оказывается неправильным. Необходимо помнить, что для того чтобы площадка была эффективной, она должна отвечать следующим требованиям.

  • Рекламная площадка должна иметь реальный трафик посетителей. Многие площадки с целью обмана сливают себе трафик для увеличения собственной авторитетности, при этом счётчики их посещаемости крутятся как бешенные.
  • Тематика выбранной площадки должна совпадать с тематикой Вашего интернет магазина. Однако, не все площадки подходят для рекламы, даже если тематика, на первый взгляд совпадает. Самое лучшее – это выбор площадки, которая находится в ТОПе по тем запросам, по которым хочется чтобы находился Ваш интернет магазин. Другой вариант, когда интернет магазин и его товары в чём-то дополняют друг друга. Так, например, форум по обсуждению детских, семейных проблем мам и детей может быть хорошим рекламодателем для интернет магазина детских товаров.

Ошибки в контекстной рекламе

Рекламу в Яндекс-директ и Google AdWords можно заказать за два клика, однако, для того чтобы заказать с результатом, также необходимо иметь опыт и знания. Очень часто реклама заказывается по высокочастотным запросам с малой конверсией, которые приводят к увеличению бюджета и малым продажам. Также рекламу заказывают без привязки к временному таргетингу и геотаргетингу, с выбором малоэффективной стратегии показов, в качестве посадочной страницы указывают доменное имя сайта интернет магазина.

Если у Вас нет времени и желания вникать во все тонкости контекстной рекламы, то можно заказать подобную услугу в web-студии. Обычно стоимость на нее варьируется от 5 до 15 тысяч рублей.

Читайте также статью разработка интернет магазина без ошибок.