Самостоятельное продвижение интернет магазина

11.09.2011

С чего начать самостоятельное seo-продвижением интернет магазина? Вопрос, который волнует любого, кто хочет попробовать раскрутить свой ресурс своими силами.

Прежде всего сайт должен быть готов к этому продвижению. Приведем простое сравнение. Перед тем, как новичок в любом виде спорта начнет получать серьезные нагрузки, он должен пройти общую физическую подготовку и медицинский осмотр.

В seo-продвижение интернет магазина ситуация аналогичная. Если Вы хотите получать трафик с поисковых систем и хорошо ранжироваться в них, необходимо строгое выполнение следующих условий.

• Подробно заполнить на сайте информационные страницы: контакты (реквизиты), доставка, оплата, о компании. Объем информации на них должен быть не меньше, чем у сайтов в ТОПе, а сами страницы доступны из любого раздела сайта.

• Не размещать на сайте пустые категории в каталоге товаров.

• Если у конкурентов в магазине 10 тысяч товаров, то ассортимент Вашего сайта должен быть аналогичным. Магазин с ограниченным ассортиментом всегда будет ранжироваться хуже конкурента с огромным выбором. Исключения составляют монобрендовые магазины. Но они, как правило, находятся в ТОПе только по запросам, которые включают название бренда.

• Все товары должны иметь описания и необходимые характеристики в объеме, который имеется на сайтах в ТОПе.

• Правильная верстка сайта и наличие адаптивной версии под мобильные устройства позволят улучшить поведенческие характеристики и увеличить конверсию.

• Страницы должны быть с ЧПУ.

• Многие движки (CMS) генерируют дубли страниц, что очень плохо для раскрутки.

• Для каждой страницы необходима возможность создания персонального заголовка и мета-тегов.

Если магазин заполнен товарами и всей необходимой информаций, то можно приступать к его раскрутке. Это длительный процесс, в котором не должно быть перерывов. В нем можно выделить три важных этапа.

• Этап №1 - создание семантического ядра сайта, которое заключается в правильном выборе ключевых слов и выражений.

• Этап №2 - выбор посадочных страниц под ключевые слова и их оптимизация.

• Этап №3 - оценка ссылочного веса сайтов конкурентов и выбора правильной стратегии увеличения ссылочного ранжирования.

Объем этой статьи не позволяет подробно рассмотреть все три этапа. Остановимся только на правильности выбора ключевых фраз. Необходимую информацию можно узнать из специального сервиса статистики поисковых запросов Яндеска - https://wordstat.yandex.ru/. Просто введите в поле поиска бренд товара, который будет продаваться и сервис предоставит информацию по выражениям, которые чаще всего спрашивают с искомым словом.

Максимальная конверсия происходит по фразам, которые содержат слова "купить", "цена" и т.д. Допустим, Вы продаете мебель для спальни определенного бренда. Тогда для Вас будут актуальны примерно следующие фразы:

• купить мебель для спальни + бренд;
• интернет магазин мебели для спальни + бренд;
• и похожие фразы со словами, которых может быть сотни и даже тысячи со словами "купить", "цена", "ваш бренд" и т.д.

По фразам общего характера ("купить мебель для спальни", "интернет магазин мебели для спальни") монобрендовый сайт скорее всего будет не конкурентен с мультибрендовым.

Не пытайтесь сразу попасть в ТОП по высококонкурентным запросам. До 90% продаж в интернет магазинах происходят по низкочастотным ключевым фразам, частотность которых не превышает 10 - 50 запросов в месяц. Под кластеры таких запросов создаются страницы категорий и товаров, а также производится тегирование интернет магазина.