Интернет магазин и ключевые запросы в ТОП10

19.02.2016

Любой владелец интернет магазина после его создания желает видеть максимально быстрый рост позиций в поисковой выдаче. В идеале сайт должен обнаруживаться на первых позициях по ключевым словам семантического ядра сайта. Это так называемый ТОП10 или первая страница выдачи любого поисковика. Процесс роста позиций достигается исключительно раскруткой интернет магазина.

Под SEO-продвижением интернет магазина, а также любого другого интернет проекта, подразумевается вывод его в выдаче поисковых систем в область видимости потенциальными клиентами. Под областью видимости понимается первая и вторая страница выдачи, то есть ТОП10 или ТОП20. Чем выше к первой позиции, тем лучше, так как дальше второй страницы поисковика редко кто ходит. Потенциальный клиент интернет магазина - это человек, который хочет что-то купить, соответственно, изучив первую страницу, человек устает и определяется с выбором. Таким образом, первые 20 позиций получают не менее 95% поискового трафика. Из них 50% приходится на верхние 5 позиций.

На сегодняшний день наиболее популярными поисковыми системами являются Яндекс и Гугл. Около 90% всех поисковых запросов приходятся на долю этих двух гигантов и только около 10% на долю поиска Mail.Ru. Соотношения пользователей Гугла и Яндекса пока что в пользу отечественного поисковика, но доля Гугла на российском рынке постоянно растет.

Основным вопросом при продвижении интернет магазина является выбор ключевых фраз для раскрутки (создание семантического ядра сайта). Наиболее полезными являются запросы которые приводят к продажам. Такие запросы включают слова купить, цена, стоимость, заказать и т.д. Чтобы узнать частотность (популярность) запросов в Яндексе, можно воспользоваться специальным сервисом https://wordstat.yandex.ru/, который бесплатно предоставляет данные о поисковых запросах. Выбор семантического ядра - очень ответственный шаг, от которого будет зависеть успех интернет магазина в целом.

На процесс раскрутки сильно влияют различные факторы: возраст сайта, ассортимент, структура и даже конкурентность предложения. СЕО-раскрутка сайта - длительный и часто дорогостоящий процесс. Любые попытки быстрого попадания в ТОП10 поисковых систем могут оказаться на сегодняшний день катастрофическими для сайта. Все популярные методы "чёрной" оптимизации хорошо известны для поисковых систем и приводят к попаданию сайтов под фильтры и в бан.

Для только что разработанного интернет магазина, а это как раз тот случай, который мы и рассматриваем, процесс попадания в ТОП по некоторым ключевым словам может занимать по времени до нескольких лет. Если в ТОПе находятся сайты, минимальных возраст которых свыше 5 лет, то это тот самый случай.

Неважно какой бюджет Вы захотите вложить в продвижение. Дело в том, что по современным алгоритмам оценки сайтов, молодой сайт является малодоверительным (малотрастовым) с позиции поисковых систем и поэтому на ранних этапах раскрутки не стоит ожидать попадания в ТОП. В связи с этим на первых месяцах после создания сайта интернет магазина не обойтись без иных способов привлечения клиентов - контекстной рекламы, размещения баннеров, выхода на торговые площадки и т.д.

Преимуществами качественной SEO-оптимизации

• Высокое доверие пользователей к сайту, если он находится в ТОПе.
• Высокая конверсия, то есть данный пункт является следствием первого, процентное количество покупающих посетителей с поисковой выдаче выше чем в случае контекстной рекламы.
• Постоянная видимость в поисковых системах. Здесь нужно пояснить: чтобы постоянно находиться в ТОПе нужно вкладывать денежные средства - раскручивать проект. Завершение продвижения проекта приведет к выпадению его из ТОПа.
• Нахождение Вас потенциальными клиентами по дополнительным релевантным низкочастотным запросам. Нужно отметить, что до 80 - 90% покупок совершают люди, которые приходят по низкочастотным запросам (частотность не более нескольких раз в месяц). Поэтому самым популярным вариантом продвижения в настоящее время является раскрутка по трафику.

Чтобы попасть в ТОП, нужно вытеснить из него одного из конкурентов. Для этого нужно сделать такой сайт, который будет не хуже, чем у конкурентов. По большинству популярным тематикам, в ТОПе находятся сайты с 10 летней историей и хорошим функционалом.

Не стоит также забывать, что поисковики, вроде Яндекса и Google являются очень сложными системами, которые ищут, оценивают, сортируют, классифицируют информацию и только потом предоставляют своим пользователям. На всё нужно время, поэтому движение в ТОП – это долгий процесс.